Nos últimos anos, um monstrinho peculiar com orelhas pontudas e dentes afiados vem ganhando cada vez mais espaço no mercado global de brinquedos colecionáveis. Estamos falando do Labubu, um personagem que mistura diversão, moda e a paixão por colecionar.
Mas, apesar de sua ascensão recente às redes sociais, o sucesso do Labubu não aconteceu da noite para o dia. Levaram quase 10 anos para ele se tornar um fenômeno cultural e comercial.
Vamos explorar neste guia do Muito Rico como o Labubu conquistou o coração de milhões de pessoas ao redor do mundo e entender as lições que podemos tirar desse sucesso duradouro. Confira!
A origem do Labubu
O Labubu nasceu em 2015 como fruto da imaginação do artista e ilustrador Kasing Lung. Ele foi apresentado pela primeira vez em uma série de três livros ilustrados inspirados na mitologia nórdica.
Com uma aparência excêntrica e um certo charme sombrio, o personagem logo chamou atenção.
No entanto, foi apenas em 2019 que o Labubu começou a entrar no mercado de colecionáveis. Tudo aconteceu graças a uma parceria entre Kasing Lung e a Pop Mart, uma empresa chinesa focada em colecionadores e influenciadores que amam o universo de brinquedos.
A marca começou a produzir miniaturas do personagem, direcionando-as para consumidores fanáticos por “blind boxes” (caixas-surpresa) e coleções exclusivas.
Mas o verdadeiro estouro aconteceu dois anos depois.
O salto para o sucesso do Labubu no mundo todo
Foi em 2023 que a Pop Mart decidiu lançar versões de pelúcia do Labubu, agora disponíveis como chaveiros acessíveis e estilosos.
Esse simples movimento ajudou a popularizar o monstrinho de maneira massiva. A partir daí, o Labubu não era mais apenas um brinquedo colecionável, mas também um item de moda.
- Pessoas começaram a pendurá-lo em bolsas, mochilas e até retrovisores de carros.
- Grandes celebridades como Rihanna, Kim Kardashian e a cantora Lisa (do grupo K-pop Blackpink) começaram a postar sobre o Labubu, compartilhando fotos com milhões de seguidores.
Pelas redes sociais, especialmente no TikTok, o Labubu explodiu. São mais de 1,4 milhão de publicações com a hashtag #Labubu, com vídeos de fãs que fazem unboxing de novos modelos, mostram seus looks inspirados no personagem ou até se fantasiam como ele.
Seus fãs não só veem o Labubu como um objeto colecionável, mas como um símbolo de estilo e criatividade.
Estratégias por trás do sucesso duradouro
Além de um design carismático e de alta qualidade, algumas estratégias foram essenciais para transformar o Labubu em uma febre mundial:
A aposta nas blind boxes
A Pop Mart sabia explorar como ninguém o conceito de “caixa-surpresa”. O consumidor nunca sabe exatamente qual versão do Labubu receberá, o que gera um misto de curiosidade e exclusividade, além de incentivar a compra de várias unidades para completar coleções.
Inclusividade de preços
Apesar de ser um item de moda desejado, o Labubu foi estrategicamente posicionado como acessível.
A maioria das edições custa entre US$ 20 e US$ 300, permitindo que consumidores de diferentes faixas econômicas participem do movimento.
Variedade de modelos
Há sempre um Labubu para diferentes gostos, bolsos e ocasiões. Periodicamente, a Pop Mart lança versões sazonais, como o Labubu de Natal ou temático de filmes, aumentando o apelo para colecionadores.
O impacto das redes sociais
Trazer influenciadores e celebridades de peso para o universo do Labubu foi essencial para atingir novos públicos.
Além disso, a mídia social desempenhou um papel crucial ao construir uma comunidade global engajada.
O impacto econômico
Além de conquistar corações, o Labubu ajudou a Pop Mart a dobrar sua receita anual em 2024, atingindo 13,04 bilhões de yuans (US$ 1,81 bilhão).
O mercado de brinquedos tradicionais e colecionáveis, que está experimentando um crescimento acelerado, foi significativamente impulsionado por adultos. Embora o foco costume ser crianças, 70% das receitas da marca vieram de consumidores com mais de 18 anos.
Esse sucesso reflete uma mudança de comportamento de consumo, onde adultos passam a investir em hobbies, nostalgia e artigos de lifestyle.
O futuro do Labubu
Com mais de 50 novas lojas planejadas para os Estados Unidos e coleções comemorativas em produção, o futuro do Labubu parece promissor.
A empresa está trabalhando para expandir o alcance do personagem e atender à demanda crescente, lidando com escassez de produtos e revendedores que inflacionam os preços.
O que podemos aprender com a história do Labubu!
O sucesso do Labubu nos ensina algumas lições importantes:
- Originalidade é indispensável: um design autêntico e com personalidade marcou o diferencial do Labubu no mercado.
- Trabalhe de forma gradual: foram necessários quase 10 anos para que o personagem encontrasse seu público e ganhasse popularidade global.
- Aposte em plataformas poderosas: redes sociais como TikTok e Instagram foram catalisadores na consolidação do Labubu como um fenômeno.
- Conecte-se emocionalmente: o Labubu combina elementos de nostalgia, moda e exclusividade para criar uma ligação profunda com seus fãs.
Seja você um fã de colecionáveis ou apenas curioso sobre os bastidores desse mercado crescente, o Labubu é um exemplo de trabalho artístico que transcendeu barreiras geracionais e culturais para se tornar um ícone!
